Ketua DPRD Provinsi Sumatera Barat (Sumbar), Muhidi, menegaskan penguatan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam membuka lapangan pekerjaan, meningkatkan pendapatan masyarakat, serta memperkuat perekonomian daerah.
Menurutnya, UMKM bukan hanya menjadi penopang ekonomi keluarga, tetapi juga memiliki potensi besar untuk menggerakkan aktivitas ekonomi masyarakat apabila didukung peningkatan kualitas produk dan strategi pemasaran yang tepat.
Hal tersebut disampaikan Muhidi dalam kegiatan penguatan literasi media bagi UMKM untuk mengoptimalkan promosi produk melalui radio, televisi, dan media digital, Rabu (11/11/2026).
Ia mengatakan, pelaku UMKM perlu memahami bahwa kualitas produk harus diimbangi dengan kemampuan memperkenalkan dan memasarkan produk kepada masyarakat. Tanpa promosi yang tepat, produk berkualitas berpotensi sulit dikenal dan bersaing di pasar yang lebih luas.
“Bagaimana produk lokal kita dikenal, dipercaya, dibeli, bahkan dibeli kembali oleh masyarakat? Ini yang perlu menjadi perhatian. UMKM harus mampu menata produknya, memperkuat kualitas, kemasan, dan memahami bagaimana memperkenalkan keunggulannya kepada konsumen,” ujar Muhidi.
Ia menilai, Sumatera Barat memiliki potensi produk lokal yang beragam, mulai dari kuliner, kerajinan, fesyen hingga berbagai hasil kreativitas masyarakat. Kekhasan budaya Minangkabau yang melekat pada produk tersebut juga dapat menjadi nilai tambah dalam menghadapi persaingan pasar.
Namun, potensi itu perlu didukung strategi promosi yang terarah. Karena itu, Muhidi mendorong pelaku UMKM memperkuat literasi media agar dapat memanfaatkan berbagai saluran komunikasi untuk memperluas jangkauan pemasaran.
Menurutnya, radio, televisi, dan media digital memiliki karakter serta keunggulan masing-masing. Radio dapat dimanfaatkan untuk membangun komunikasi interaktif dengan pendengar, televisi mampu memperkenalkan produk melalui kekuatan visual, sedangkan media digital membuka peluang menjangkau konsumen lintas daerah.
Muhidi juga menekankan pentingnya kolaborasi antara pelaku UMKM dan insan pers. Kerja sama tersebut dapat dikembangkan melalui publikasi profil usaha, pemberitaan produk unggulan, promosi, dialog kewirausahaan hingga kegiatan yang mempertemukan pelaku usaha dengan calon konsumen.
Ia berharap media dapat mengambil peran lebih besar dalam membantu memperkenalkan potensi usaha lokal sehingga produk UMKM Sumbar tidak hanya dikenal di daerah sendiri, tetapi juga memiliki kesempatan menembus pasar nasional.
“Kalau UMKM berkembang, lapangan pekerjaan akan semakin terbuka dan ekonomi masyarakat semakin kuat. Dampaknya juga akan dirasakan daerah melalui peningkatan aktivitas ekonomi dan potensi penerimaan daerah. Karena itu, UMKM perlu kita dorong bersama,” tegasnya.
Muhidi berharap penguatan literasi media dapat menjadi salah satu langkah mendorong UMKM Sumatera Barat naik kelas. Dukungan terhadap kualitas produk, inovasi, kemasan, dan pemasaran dinilai penting agar pelaku usaha semakin kompetitif dan mampu membangun kepercayaan konsumen.
Dengan demikian, pengembangan UMKM diharapkan tidak hanya meningkatkan daya saing produk lokal, tetapi juga memperkuat ekonomi kerakyatan dan membuka lebih banyak peluang kesejahteraan bagi masyarakat Sumatera Barat. (***)
